MARKETING
Warszawa – trudna sprawa
Każdorazowa wyprawa do stolicy dla mieszkańca jedynej w pełni cywilizowanej części naszego wspólnego kraju tj. Krakowa – stanowi mieszaninę wyzwania, samobiczowania, przyjmowania wymuszonych ograniczeń i po prostu niemiłosiernego cierpienia. Nie chodzi o jakąś nadzwyczajną niechęć do Warszawy, jako symbolu, historii, siedziby władz państwowych itp., absolutnie nie! Problem jest zdecydowanie inny – po pierwsze dotyka kwestii logistycznych, mianowicie Warszawa to wyzwanie – tutaj nie da się dojść
Expo 2015 w Mediolanie bez Polski! Nie musimy promować się w Europie?
Dramatyczna informacja wydostała się z kręgów rządowych – a konkretnie ministerstwa gospodarki, podobno nie musimy się już promować w Europie, dlatego nie będzie oficjalnej delegacji państwowej na targach Expo 2015 w Mediolanie! Wiemy to już dzisiaj – 710 przed otwarciem imprezy – ostateczna decyzja ma zapaść na dniach w ministerstwie gospodarki z zasady patronującym tego typu imprezom. Nie wiadomo w zasadzie jak odnieść się do tej informacji. Co prawda wypowiadający się pan Szejnfeld wyraźnie s
Czy „ciemny lud” kupi wszystko?
Weekend deklaracji za nami, kolejne partie uznały, że przeciętny Polak jest debilem i kupi absolutnie każdy manewr marketingowy jaki mu się zaserwuje. Porażające jest to, że nasi politycy absolutnie niczego się nie uczą, walą frazesami jak perkusista na koncercie zespołu rockowego w bęben. Zaczyna się cyrk objazdowy, który cierpliwi oglądają z rozbawieniem a Ci którym cierpliwości już brak z nieskrywaną irytacją. Kim jest polski polityk? Jest dokładnie jak PZPR ze starego dowcipu o „nieboszczce”
Zarządzanie strategiczne dzisiaj
W zarządzaniu strategicznym jedną z możliwych do przyjęcia orientacji jest orientacja konkurencyjna posługująca się odpowiednim kształtowaniem zasad i narzędzi służących podmiotowi zarządzanemu do tworzenia w długim okresie czasu wielowymiarowej, zdywersyfikowanej i długotrwałej zdolności w znaczeniu zasobu kompetencji umożliwiających konkurowanie na rynku. Kluczowe w tym zakresie są innowacje w zakresie działalności operacyjnej jak i samego funkcjonowania podmiotu zarządzanego, albowiem zarówno
Podatek od piractwa a państwo
W mediach pojawiła się wywołana przez organizacje zbiorowego zarządzania prawami autorskimi kwestia wprowadzenia tzw. podatku od piractwa, czyli doliczania do cen urządzeń elektronicznych i/lub cen usług dostarczania dostępu do Internetu określonych kwot, przekazywanych przez system na rzecz właśnie tych organizacji grupujących twórców. Sam pomysł nie jest niczym nowym, to już funkcjonuje w polskim i globalnym prawie jako kopia mniej lub bardziej udana rozwiązań amerykańskich. Jednakże do tej po
Branding narodowy – założenia koncepcji
Każdy kraj w tym Polska, prowadzi działalność promocyjną przynajmniej w czterech sektorach. Jest to promocja gospodarcza, promocja turystyczna, promocja kulturalna oraz dyplomacja publiczna. Polska nie posiada jednolitego, spójnego i objętego w ramy, jako tako spójnej struktury programu, który można by nazwać programem promocji Polski, marketingu narodowego lub marki Polska. Próby tego typu działań były podejmowane, jednakże w najlepszym wypadku jak działania “Instytutu Marki Polskiej”, zostały
Branding narodowy – założenia koncepcji
Każdy kraj w tym Polska, prowadzi działalność promocyjną przynajmniej w czterech sektorach. Jest to promocja gospodarcza, promocja turystyczna, promocja kulturalna oraz dyplomacja publiczna. Polska nie posiada jednolitego, spójnego i objętego w ramy, jako tako spójnej struktury programu, który można by nazwać programem promocji Polski, marketingu narodowego lub marki Polska. Próby tego typu działań były podejmowane, jednakże w najlepszym wypadku jak działania „Instytutu Marki Polskiej”, zostały
Czy propaganda samorządów ma sens?
Reklama jest dźwignią handlu. Wszyscy się promują, marketing terytorialny jest dziedziną rozbudowaną i mającą bardzo szerokie zastosowanie. Głównymi celami marketingu w wydaniu podmiotów publicznych jest budowanie własnej tożsamości oraz informowanie interesariuszy o działaniach wewnętrznych i zewnętrznych. W Polsce wszystkie poziomy samorządu terytorialnego wydają stosunkowo duże pieniądze na reklamę, rozumianą, jako promocję terytorialną, czyli walorów danej wspólnoty jak również czysty polity
Strategia marki, jako nowy składnik w paradygmacie rozwoju
Idea Historia uczy, że nie zbuduje się dobrobytu bez demokracji, pokoju, współpracy i solidarności. Nie osiągnie się konsensusu społecznego bez solidarności, która umożliwiła rozpoczęcie przekształceń politycznych przed dwiema dekadami oraz solidarności, którą wykazują kraje Unii w dążeniu do poszerzania i pogłębiania integracji. Solidarność (ruch) była marką umiejscowioną w ludzkich sercach, podobnie solidarność europejska wynika z poczucia potrzeby inwestowania we wspólną przyszłość. We współc
Strategia marki, jako nowy składnik w paradygmacie rozwoju
Idea Historia uczy, że nie zbuduje się dobrobytu bez demokracji, pokoju, współpracy i solidarności. Nie osiągnie się konsensusu społecznego bez solidarności, która umożliwiła rozpoczęcie przekształceń politycznych przed dwiema dekadami oraz solidarności, którą wykazują kraje Unii w dążeniu do poszerzania i pogłębiania integracji. Solidarność (ruch) była marką umiejscowioną w ludzkich sercach, podobnie solidarność europejska wynika z poczucia potrzeby inwestowania we wspólną przyszłość. We współc