Branding narodowy – założenia koncepcji

25 września 2011 16:53 0 komentarzy Autor:  A • A • A

Każdy kraj w tym Polska, prowadzi działalność promocyjną przynajmniej w czterech sektorach. Jest to promocja gospodarcza, promocja turystyczna, promocja kulturalna oraz dyplomacja publiczna. Polska nie posiada jednolitego, spójnego i objętego w ramy, jako tako spójnej struktury programu, który można by nazwać programem promocji Polski, marketingu narodowego lub marki Polska. Próby tego typu działań były podejmowane, jednakże w najlepszym wypadku jak działania „Instytutu Marki Polskiej”, zostały zignorowane przez władze publiczne.

Polska od 20 lat prowadzi formalnie samodzielną politykę wewnętrzną i zagraniczną. Kraj od momentu wstąpienia do struktur europejskich i atlantyckich nie posiada zdefiniowanej wizji rozwoju, w rozumieniu paradygmatu rozwoju i opartej na nim strategii. Nie zastępuje tego polityka wewnętrzna skierowana generalnie na aspiracyjne modelowanie zrównoważonego rozwoju, służąca budowie znaczenia Polski na forum UE i szerzej w kontekście globalnym. Jak to wygląda w praktyce widać gołym, nieuzbrojonym okiem. Polska jest mało znanym, niczym szczególnie niewyróżniającym się krajem, przez ostatnie 20 lat nie udaje się tego wizerunku w znacznym stopniu poprawić.

Działania te, bez względu na linię polityczną rządu, zawsze będą wymagały skutecznej, skoordynowanej i aspiracyjnej koncepcji marketingowego wzmacniania wizerunku kraju i wszelkich działań rządu.

Ze względu na dostępne wzorce, koncepcja ta powinna czerpać z osiągnięć ewolucji współczesnego marketingu aspiracyjnego i przeszczepiania rozwiązań ze sfery biznesu do sfery zarządzania publicznego.

Bezwzględnie, kluczowym powinien okazać się program budowy marki narodowej.Podstawą powinno być uświadomienie faktu, że państwa przez same siebie i opinię publiczną są postrzegane, jako marki, na które składa się suma działań (i zaniechań) rządu, regionów, korporacji, miast, obywateli, artystów, – niezliczonych kręgów interesariuszy budujących kapitał marki. Jest to bezwzględny warunek do zainicjowania procesów brandingowych.

Branding, wymaga spojrzenia na koncepcję państwa z perspektywy nowoczesnych teorii zarządzania w biznesie. Podobnie, będąc konsekwentnym należy spojrzeć na zarządzanie wspólnotami terytorialnymi wszystkich szczebli. A następnie wspólnotami korporacyjnymi, poszczególnymi firmami itd.

Dlatego Polska potrzebuje strategii, które umożliwią spójne działanie wszystkich partnerów publicznych i prywatnych w kierunku budowy silnej i aspiracyjnej marki Polski, na którą będą składały się marki poszczególnych miast, regionów, firm, autorytetów, osiągnięć naukowo-technicznych itd. A także ambasadorowie, rozumiani, jako osoby, idee i instytucje.

Doskonałym materiałem stanowiącym punkt wyjścia dla dyskusji i ukierunkowania prac jest dokument rządowy „Polska 2030”. Dobrze opracowana strategia rozwoju umożliwi równoległe stworzenie strategii marki, która mogłaby ją we właściwym stopniu wspierać. Należy pamiętać, że poza działaniami ramowymi, czołowym wyzwaniem dla kraju jest poszukiwanie uniwersalnego wyróżnika o charakterze obiektywnym umożliwiającego skuteczne i trwałe „wyróżnienie się” na arenie międzynarodowej na podstawie własnej tożsamości.

Docelowo Polska, powinna w ramach marketingu aspiracyjnego opracowywać strategię oddziaływania miękkim soft power, na swoje otoczenie wewnętrzne i zewnętrzne, w celu realizowania własnych interesów politycznych i gospodarczych (wcześniej warto je zdefiniować). Jest to bardzo wymagająca i specjalistyczna strategia, do której zrealizowania potrzeba kilku tęgich głów do marketingu, sporo pieniędzy i konsekwencji w działaniu.

Niestety nasze elity polityczno-biznesowe, nie widzą korzyści wynikający z funkcjonowania na arenie globalnej gospodarki, jako wspólnota.

Czy, świat potrzebuje Polski bardziej, niż potrafimy mu sami siebie sprzedać?


Przejdź na samą górę

Skomentuj


  Potwierdzam znajomość regulaminu portalu obserwatorpolityczny.pl, w szczególności zapisów odnoszących się do kwestii odpowiedzialności za zamieszczane komentarze i opinie.

Other News

  • Społeczeństwo Ten jedyny

    Ten jedyny

    Jaka liczba partnerów seksualnych kobiety 20, 30, 40 letniej jest akceptowana przez społeczeństwo oraz mężczyzn? Kiedy przekracza się granicę zmysłowej, wyrafinowanej kochanki na rzecz taniej dziwki? Kto ustala te normy i limity ? Czy płeć jest kluczowym czynnikiem? Dlaczego w XXI wieku wyemancypowane Białogłowe nie mają prawa robić we własnej sypialni tego, co chcą i z kim? Z jakiego powodu wciąż muszą się ukrywać przed czujnym okiem Wielkiego Brata, bezwzględnej opinii loży szyderców albo obywatelskim szykanom? Przecież wszyscy chcieliśmy równości, […]

    Czytaj więcej →
  • Polityka Co z kampanią prezydencką?

    Co z kampanią prezydencką?

    Trudna sprawa wyszła z wczesnym ogłoszeniem kandydata Prawa i Sprawiedliwości w wyborach prezydenckich, okazało się bowiem że media skutecznie go schowały, albo Prawo i Sprawiedliwość już skończyło kampanię prezydencką? Skala nienawiści i wrogości, z jaką został jak dotychczas potraktowany pan Duda przez większość mainstreamu medialnego w Polsce poraża, nawet media „niepokorne” w dominującej części się schowały i się zajmują publikowaniem informacji obcych służb specjalnych z kraju, w którym toczy się wojna domowa. Nie wiadomo dlaczego wszyscy tak nienawidzą pana Dudy, […]

    Czytaj więcej →
  • Kultura Rodzinna wieża Babel

    Rodzinna wieża Babel

    Stojąc na samym szczycie Uważnie przypatruje się światu A szczególnie moim bliskim   I   Nie mogę spokojnie patrzeć Jak każdy z nich Codziennie walczy z osobistymi   Demonami   Z własnej woli skazując Się na morderczą samotność Nie ufając już nikomu   Uparcie   Żyjąc na krawędzi pomiędzy Mroczną jawą a rzeczywistością Krocząc drogą wyalienowanego skazańca   Trzymając się okruchów nadziei, że jeszcze wszystko można naprawić…

    Czytaj więcej →
  • Polityka Rosja może zacząć się bronić przed dalszą agresją, co wtedy zrobimy?

    Rosja może zacząć się bronić przed dalszą agresją, co wtedy zrobimy?

    Sytuacja, w której w wyniku podejrzenia teatralnego sprowokowania kolejnych dramatycznych wydarzeń na Ukrainie ma dojść do zaostrzenia polityki nienawiści i sankcji wobec Federacji Rosyjskiej jest niebezpieczna i szkodliwa. Ukraina robi wszystko od początku konfliktu, który sama wywołała, żeby wciągnąć do niego Federację Rosyjską. Kolejne ofiary – selektywnie pokazywane w zachodnich telewizorach, to tylko i wyłącznie jedne przypadki z wielu, będące obrazami tek okrutnej wojny, za którą w pełni i bezwzględnie ponosi odpowiedzialność nowa władza w Kijowie z panem prezydentem Petro […]

    Czytaj więcej →
  • Wojskowość Wszelkie głosy nawołujące do oszczędzania na obronności to głosy szkodliwe i złe

    Wszelkie głosy nawołujące do oszczędzania na obronności to głosy szkodliwe i złe

    Wszelkie głosy nawołujące w dzisiejszej sytuacji Polski do oszczędzania na obronności to głosy szkodliwe i złe, głównie z tego powodu ponieważ nie mamy alternatywy innej niż własna siła, a jej szczupłość i niedoskonałość, której miernikiem jest spodziewana rzekomo krótka obrona, czy też niemożność jej przeprowadzenia, nie może być argumentem za zrezygnowaniem z poprawy sytuacji. Proszę się zastanowić, czy jeżeli mielibyście państwo chore dziecko – innej płci niż chcieliście, nieuzdolnione tak jak byście marzyli, żeby przelać pasję na syna lub córkę, […]

    Czytaj więcej →
  • Społeczeństwo Jest taki kraj gdzie więźniów skazuje się do niewolniczej pracy

    Jest taki kraj gdzie więźniów skazuje się do niewolniczej pracy

    Jest taki kraj, gdzie więźniów skazuje się do niewolniczej pracy na podstawie decyzji mundurowego powołanego do ich pilnowania. Zgadnijcie państwo – czy to tzw. Państwo Islamskie? Może nasza ulubiona Białoruś? Czy też „piekło na ziemi”, czyli Rosja? Nie, to nie jest żadne z tych państw lub organizacji! Podpowiemy – to w kraju należącym do Unii Europejskiej i NATO. Szczegóły przemilczmy, bo wstyd. Chociaż dlaczego wstyd? Czego się dziwimy jak ostatni naiwni idioci? Przecież w tymże kraju – służby specjalne pewnego […]

    Czytaj więcej →
  • Polityka Najlepszym kandydatem PSL na Prezydenta RP byłby Władysław Kosiniak-Kamysz

    Najlepszym kandydatem PSL na Prezydenta RP byłby Władysław Kosiniak-Kamysz

    Polskie Stronnictwo Ludowe zrobi olbrzymi błąd, jeżeli nie wystawi kandydata w wyborach na Prezydenta RP. Liczą się tylko obecni, co to za środowisko, że nie byłoby w stanie wystawić kandydata na najwyższy urząd w kraju? W czym rolnicy są gorsi od innych klas społecznych, że nie mogą wystawić swojego reprezentanta? Wybory prezydenckie to znakomita platforma promocji i komunikowania się środowisk politycznych ze społeczeństwem. Niestety mają one głównie wizerunkowy charakter, merytoryki jest w nich bardzo mało z zasady, – co już […]

    Czytaj więcej →
  • Społeczeństwo Trzeba się przygotować na stany nadzwyczajne

    Trzeba się przygotować na stany nadzwyczajne

    Niestety w naszym państwie nie prowadzi się żadnych realnych przygotowań do wojny, nie ma czegoś takiego jak zapasy na czas „W”, nie szkoli się ludzi z postępowania w stanie zagrożenia, społeczeństwo nie jest przygotowane na racjonowanie czegokolwiek, brak wody może wywołać panikę i epidemię – lista zagrożeń, ze względu na niedomaganie Obrony Cywilnej jest bardzo długa. Trzeba się przygotować na stany nadzwyczajne. Dlatego – ponieważ w czasie „W”, państwo musi jakoś funkcjonować – należy się spodziewać, że „z klucza” dojdzie […]

    Czytaj więcej →
  • Polityka Wywołano atmosferę pozornego rozważania w sprawie wysłania wojska na Ukrainę

    Wywołano atmosferę pozornego rozważania w sprawie wysłania wojska na Ukrainę

    To, że znaczna część dziennikarzy mediów w Polsce (uwaga – nie wszyscy, ale znaczna część), to hieny, nie mające pojęcia w ogóle o rzeczywistości, często pozbawione nawet elementarnego zrozumienia dla kwestii dobrego smaku lub zasadności i logiki – to wiadomo od dawna. Podobnie wiadomo, że w mediach – a ściślej w znacznej części z nich swoje maski maczają nazwijmy to instytucje „innego typu” i to nie koniecznie mające białego orzełka w swoim herbie służbowym. Jednakże nawet biorąc poprawkę na te […]

    Czytaj więcej →
  • Soft Power Hipokryzja Zachodu w niesprawiedliwej ocenie Rosji przekracza granice tolerancji

    Hipokryzja Zachodu w niesprawiedliwej ocenie Rosji przekracza granice tolerancji

    Są pewne sprawy w stosunkach międzynarodowych, których tolerować się już nie da. Jeżeli żyjemy w liberalnej demokracji, funkcjonującej w paradygmacie wolności – nie możemy się zgodzić na to, żeby wolność była pustosłowiem, zwykłym wybrykiem maszyn do pisania lub drukarek powielających to słowo na kartkach pustego papieru w różnych permutacjach. Wolność oznacza prawo do wolnej, czyli nie manipulowanej informacji. Niestety z tym mamy na Zachodzie olbrzymi problem, w tym w szczególności w Polsce – jeżeli chodzi o jeden kraj – o […]

    Czytaj więcej →