Branding narodowy – założenia koncepcji

25 września 2011 16:53 0 komentarzy Autor:  A • A • A

Każdy kraj w tym Polska, prowadzi działalność promocyjną przynajmniej w czterech sektorach. Jest to promocja gospodarcza, promocja turystyczna, promocja kulturalna oraz dyplomacja publiczna. Polska nie posiada jednolitego, spójnego i objętego w ramy, jako tako spójnej struktury programu, który można by nazwać programem promocji Polski, marketingu narodowego lub marki Polska. Próby tego typu działań były podejmowane, jednakże w najlepszym wypadku jak działania „Instytutu Marki Polskiej”, zostały zignorowane przez władze publiczne.

Polska od 20 lat prowadzi formalnie samodzielną politykę wewnętrzną i zagraniczną. Kraj od momentu wstąpienia do struktur europejskich i atlantyckich nie posiada zdefiniowanej wizji rozwoju, w rozumieniu paradygmatu rozwoju i opartej na nim strategii. Nie zastępuje tego polityka wewnętrzna skierowana generalnie na aspiracyjne modelowanie zrównoważonego rozwoju, służąca budowie znaczenia Polski na forum UE i szerzej w kontekście globalnym. Jak to wygląda w praktyce widać gołym, nieuzbrojonym okiem. Polska jest mało znanym, niczym szczególnie niewyróżniającym się krajem, przez ostatnie 20 lat nie udaje się tego wizerunku w znacznym stopniu poprawić.

Działania te, bez względu na linię polityczną rządu, zawsze będą wymagały skutecznej, skoordynowanej i aspiracyjnej koncepcji marketingowego wzmacniania wizerunku kraju i wszelkich działań rządu.

Ze względu na dostępne wzorce, koncepcja ta powinna czerpać z osiągnięć ewolucji współczesnego marketingu aspiracyjnego i przeszczepiania rozwiązań ze sfery biznesu do sfery zarządzania publicznego.

Bezwzględnie, kluczowym powinien okazać się program budowy marki narodowej.Podstawą powinno być uświadomienie faktu, że państwa przez same siebie i opinię publiczną są postrzegane, jako marki, na które składa się suma działań (i zaniechań) rządu, regionów, korporacji, miast, obywateli, artystów, – niezliczonych kręgów interesariuszy budujących kapitał marki. Jest to bezwzględny warunek do zainicjowania procesów brandingowych.

Branding, wymaga spojrzenia na koncepcję państwa z perspektywy nowoczesnych teorii zarządzania w biznesie. Podobnie, będąc konsekwentnym należy spojrzeć na zarządzanie wspólnotami terytorialnymi wszystkich szczebli. A następnie wspólnotami korporacyjnymi, poszczególnymi firmami itd.

Dlatego Polska potrzebuje strategii, które umożliwią spójne działanie wszystkich partnerów publicznych i prywatnych w kierunku budowy silnej i aspiracyjnej marki Polski, na którą będą składały się marki poszczególnych miast, regionów, firm, autorytetów, osiągnięć naukowo-technicznych itd. A także ambasadorowie, rozumiani, jako osoby, idee i instytucje.

Doskonałym materiałem stanowiącym punkt wyjścia dla dyskusji i ukierunkowania prac jest dokument rządowy „Polska 2030”. Dobrze opracowana strategia rozwoju umożliwi równoległe stworzenie strategii marki, która mogłaby ją we właściwym stopniu wspierać. Należy pamiętać, że poza działaniami ramowymi, czołowym wyzwaniem dla kraju jest poszukiwanie uniwersalnego wyróżnika o charakterze obiektywnym umożliwiającego skuteczne i trwałe „wyróżnienie się” na arenie międzynarodowej na podstawie własnej tożsamości.

Docelowo Polska, powinna w ramach marketingu aspiracyjnego opracowywać strategię oddziaływania miękkim soft power, na swoje otoczenie wewnętrzne i zewnętrzne, w celu realizowania własnych interesów politycznych i gospodarczych (wcześniej warto je zdefiniować). Jest to bardzo wymagająca i specjalistyczna strategia, do której zrealizowania potrzeba kilku tęgich głów do marketingu, sporo pieniędzy i konsekwencji w działaniu.

Niestety nasze elity polityczno-biznesowe, nie widzą korzyści wynikający z funkcjonowania na arenie globalnej gospodarki, jako wspólnota.

Czy, świat potrzebuje Polski bardziej, niż potrafimy mu sami siebie sprzedać?


Przejdź na samą górę

Skomentuj


  Potwierdzam znajomość regulaminu portalu obserwatorpolityczny.pl, w szczególności zapisów odnoszących się do kwestii odpowiedzialności za zamieszczane komentarze i opinie.

Other News

  • Ogólna Technologia BZT5

    BZT5

    Zgodnie z definicją, wspomniane wyżej „BZT5″ to pięciodobowe, biochemiczne zapotrzebowanie tlenu. Dla laików – jest to wskaźnik czystości wody. Im wyższy ten wskaźnik – tym bardziej zanieczyszczona woda, czyli więcej tlenu w danym czasie potrzebują mikroorganizmy by oczyścić tę wodę. Nie jestem specjalistą od gospodarki wodno-ściekowej, ale poznałem to oznaczenie dość dla mnie dramatycznych okolicznościach. Czyli dzisiejszy felieton, znów „historyczny” ale bardziej z doświadczeń mojego Taty. Dziś już przeszło osiemdziesięcioletni emeryt, dawno temu został „rzucony na odcinek” gospodarki wodno-ściekowej w […]

    Czytaj więcej →
  • Społeczeństwo Pojednanie ukraińsko-rosyjskie nie jest już możliwe

    Pojednanie ukraińsko-rosyjskie nie jest już możliwe

    Niestety, skala rusofobii na Ukrainie podsycanej moderowaną „winą” własnych współobywateli mówiących po rosyjsku i Federacji Rosyjskiej jako państwa jest tak znaczna, że doprowadziła do aktów bestialstwa, które przez długie lata zapadną w pamięci Narodów. Ukraina zdecydowała się oprzeć swój mit założycielski na ksenofobii, pamięci postaci historycznych mających istotną konotację faszystowską i przekonaniu, że dotychczas Naród określany jako bratni pragnie ich krzywdy, a co najmniej chce ich zniewolić. To przerażające, ponieważ wielu Rosjan odbiera to, co najmniej jako wyraz ukraińskiej niewdzięczności, […]

    Czytaj więcej →
  • Soft Power Do czego mogą prowadzić sankcje wobec Rosji – spojrzenie z polskiej perspektywy

    Do czego mogą prowadzić sankcje wobec Rosji – spojrzenie z polskiej perspektywy

    Wiele powiedziano o sankcjach kolejnego poziomu, państwa zachodu prężą swoje papierowe muskuły, prawie wszyscy przywódcy (poza rozsądnymi premierami Węgier i Czech) są zgodni, co do konieczności „ukarania” Rosji, za jej rzekome wspieranie powstańców na Ukrainie, a nawet podobno atakowanie strony ukraińskiej ze swojego terytorium. niestety głos zabrał znowu minister rządu w Polsce, sami państwo wiecie który. Abstrahując od powodów, ponieważ one tutaj nie mają tak naprawdę żadnego znaczenia, gdyż chodzi po prostu o zalegalizowanie złodziejstwa na rosyjskiej własności, którą po […]

    Czytaj więcej →
  • Paradygmat rozwoju Małpowanie Zachodu to ślepa uliczka

    Małpowanie Zachodu to ślepa uliczka

    Małpowanie Zachodu, czy jak kto woli rozwój poprzez naśladownictwo w uznaniu kluczowych dogmatów i celów rozwojowych, tożsamych lub głęboko naśladujących dogmaty i cele rozwojowe Zachodu to ślepa uliczka. Już to widać, na podstawie dotychczas zdobytych doświadczeń. Trzeba to sobie wyraźnie powiedzieć, My nie jesteśmy Zachodem. Przez 300 lat z nielicznymi przerwami byliśmy kolonią, półkolonią lub krajem przeznaczonym na wyniszczenie biologiczne, eksploatowanym do cna gospodarczo. Wolność jaką mamy obecnie to zbyt krótki okres, żeby móc społecznie i gospodarczo okrzepnąć, na tyle […]

    Czytaj więcej →
  • Ogólna Technologia Ukraina – nadchodzi czas poważnych pytań

    Ukraina – nadchodzi czas poważnych pytań

    Jeżeli ktoś czytał książkę o samoobronie, przetrwaniu lub uczestniczył w stosownych kursach, powinien wiedzieć, że człowiek uzbrojony w nóż jest tak niebezpieczny, że należy się salwować natychmiastową ucieczką! Jeżeli ktoś oglądał jeden z popularnych programów o podważaniu mitów, pewnie widział doświadczenie potwierdzające powyższe zdanie. Po prostu nawet dobry i przygotowany strzelec dzierżący w dłoni pistolet czy rewolwer, może zostać pokonany przez nożownika w odległości do 5-7 metrów … Co byśmy zrobili na gwarnej ulicy, pełnej dorosłych i dzieci, spotykając osobnika […]

    Czytaj więcej →
  • Paradygmat rozwoju Prawie nic się nie opłaca i nie stać nas już prawie na nic

    Prawie nic się nie opłaca i nie stać nas już prawie na nic

    Ponieważ prawie nic się nie opłaca i nie stać nas już prawie na nic, to chyba czas najwyższy pomyśleć o nowym modelu gospodarczym, który umożliwiłby nam, jako Wspólnocie, wywiązać się ze zobowiązań emerytalnych. Dotychczasowa polityka gospodarcza Unii Europejskiej służy głównie możnym i bogatym, w praktyce tylko wybranym państwom, a w szczególności głównie Niemcom. Ich produkty mają wysoką lub bardzo wysoką wartość dodaną i nie ma najmniejszego problemu ze zbytem na całym Świecie. W wyniku takiego rozwoju i ekspansji, napędzanej w […]

    Czytaj więcej →
  • Polityka Właściwie, po co jest nam dyplomacja? To „tylko” źródło kłopotów i kosztów!

    Właściwie, po co jest nam dyplomacja? To „tylko” źródło kłopotów i kosztów!

    Media obiegła informacja o rzekomych podwyżkach dla polskiej dyplomacji, ministerstwo spraw zagranicznych myśli o zmianie mnożników dla kwoty bazowej wedle, której ustala się wynagrodzenia w dyplomacji, sprawa jest w konsultacjach. Wszystko dobrze, albowiem o ludzi trzeba dbać, tym którzy dobrze pracują i państwo ma z ich pracy pożytek – należy płacić bardzo dobrze. Dodatkowo biorąc pod uwagę to, że dyplomacji reprezentują państwo – powinni zarabiać odpowiednio do kosztów utrzymania w miejscu, gdzie pełnią swoją służbę. Nie ma się, co dziwić […]

    Czytaj więcej →
  • Polityka No i znowu się nie udało! Oj oj!

    No i znowu się nie udało! Oj oj!

    No i znowu się nie udało – tyle można powiedzieć na temat chyba najważniejszej w tej chwili z realizowanych przez nasze państwo inwestycji strategicznych. Gazoport, „ojej” i nic się na to nie da poradzić, czy to się nam podoba czy nie, a umowa jest oczywiście poufna, co zasadniczo jest słuszne, jednakże trzeba przypomnieć, że na jeden aneks rząd już się zgodził – w tym na podwyższenie ceny. Dodatkowo przepadła kwestia podatku VAT, ale tam szczegóły – chcieliśmy mieć gazoport, to […]

    Czytaj więcej →
  • Soft Power Zachód w swojej hipokryzji jest po prostu żałosny i musi upaść

    Zachód w swojej hipokryzji jest po prostu żałosny i musi upaść

    Popatrzmy na hańbiący nas wyrok Trybunału z punktu widzenia koszuli bliższej ciału, czy też soft power. Wyrok mędrców Trybunału uznający Polskę za kraj przestępczy, łamiący prawa człowieka – wobec osób, które nie zasługują nawet na nienawiść to przykład intelektualnego prostytuowania się zachodnich elit. Owszem uznajemy wyrok, ponieważ formalnie musi być w porządku, jednakże jak w ogóle europejski sąd uznający za podstawę wszystkiego prawa człowieka może rozpatrywać prawa ludzi, którzy uznali, że mogą masowo mordować innych ludzi, dlatego bo tak uważają […]

    Czytaj więcej →
  • Kultura Dostrzec piękno VI

    Dostrzec piękno VI

    2014.03.28 Poznań idziesz patrzysz nie widzisz świat wymyka się twym oczom idziesz słuchasz nie słyszysz świat wymyka się twym uszom idziesz myślisz nie rozumiesz prostota piękna jest ponad słowa jeśli znajdziesz chwilę będziesz odmieniony jeśli poświecisz chwilę nadejdzie cię radość jeśli tylko możesz dalej iść możesz dalej patrzeć możesz słuchać nadal jeśli jednak nie ma w tym serca niczego nie odnajdziesz a piękno i tak jest a piękno świata i tak czeka na twoje przebudzenie

    Czytaj więcej →