Branding narodowy – założenia koncepcji

25 września 2011 16:53 0 komentarzy Autor:  A • A • A

Każdy kraj w tym Polska, prowadzi działalność promocyjną przynajmniej w czterech sektorach. Jest to promocja gospodarcza, promocja turystyczna, promocja kulturalna oraz dyplomacja publiczna. Polska nie posiada jednolitego, spójnego i objętego w ramy, jako tako spójnej struktury programu, który można by nazwać programem promocji Polski, marketingu narodowego lub marki Polska. Próby tego typu działań były podejmowane, jednakże w najlepszym wypadku jak działania „Instytutu Marki Polskiej”, zostały zignorowane przez władze publiczne.

Polska od 20 lat prowadzi formalnie samodzielną politykę wewnętrzną i zagraniczną. Kraj od momentu wstąpienia do struktur europejskich i atlantyckich nie posiada zdefiniowanej wizji rozwoju, w rozumieniu paradygmatu rozwoju i opartej na nim strategii. Nie zastępuje tego polityka wewnętrzna skierowana generalnie na aspiracyjne modelowanie zrównoważonego rozwoju, służąca budowie znaczenia Polski na forum UE i szerzej w kontekście globalnym. Jak to wygląda w praktyce widać gołym, nieuzbrojonym okiem. Polska jest mało znanym, niczym szczególnie niewyróżniającym się krajem, przez ostatnie 20 lat nie udaje się tego wizerunku w znacznym stopniu poprawić.

Działania te, bez względu na linię polityczną rządu, zawsze będą wymagały skutecznej, skoordynowanej i aspiracyjnej koncepcji marketingowego wzmacniania wizerunku kraju i wszelkich działań rządu.

Ze względu na dostępne wzorce, koncepcja ta powinna czerpać z osiągnięć ewolucji współczesnego marketingu aspiracyjnego i przeszczepiania rozwiązań ze sfery biznesu do sfery zarządzania publicznego.

Bezwzględnie, kluczowym powinien okazać się program budowy marki narodowej.Podstawą powinno być uświadomienie faktu, że państwa przez same siebie i opinię publiczną są postrzegane, jako marki, na które składa się suma działań (i zaniechań) rządu, regionów, korporacji, miast, obywateli, artystów, – niezliczonych kręgów interesariuszy budujących kapitał marki. Jest to bezwzględny warunek do zainicjowania procesów brandingowych.

Branding, wymaga spojrzenia na koncepcję państwa z perspektywy nowoczesnych teorii zarządzania w biznesie. Podobnie, będąc konsekwentnym należy spojrzeć na zarządzanie wspólnotami terytorialnymi wszystkich szczebli. A następnie wspólnotami korporacyjnymi, poszczególnymi firmami itd.

Dlatego Polska potrzebuje strategii, które umożliwią spójne działanie wszystkich partnerów publicznych i prywatnych w kierunku budowy silnej i aspiracyjnej marki Polski, na którą będą składały się marki poszczególnych miast, regionów, firm, autorytetów, osiągnięć naukowo-technicznych itd. A także ambasadorowie, rozumiani, jako osoby, idee i instytucje.

Doskonałym materiałem stanowiącym punkt wyjścia dla dyskusji i ukierunkowania prac jest dokument rządowy „Polska 2030”. Dobrze opracowana strategia rozwoju umożliwi równoległe stworzenie strategii marki, która mogłaby ją we właściwym stopniu wspierać. Należy pamiętać, że poza działaniami ramowymi, czołowym wyzwaniem dla kraju jest poszukiwanie uniwersalnego wyróżnika o charakterze obiektywnym umożliwiającego skuteczne i trwałe „wyróżnienie się” na arenie międzynarodowej na podstawie własnej tożsamości.

Docelowo Polska, powinna w ramach marketingu aspiracyjnego opracowywać strategię oddziaływania miękkim soft power, na swoje otoczenie wewnętrzne i zewnętrzne, w celu realizowania własnych interesów politycznych i gospodarczych (wcześniej warto je zdefiniować). Jest to bardzo wymagająca i specjalistyczna strategia, do której zrealizowania potrzeba kilku tęgich głów do marketingu, sporo pieniędzy i konsekwencji w działaniu.

Niestety nasze elity polityczno-biznesowe, nie widzą korzyści wynikający z funkcjonowania na arenie globalnej gospodarki, jako wspólnota.

Czy, świat potrzebuje Polski bardziej, niż potrafimy mu sami siebie sprzedać?


Przejdź na samą górę

Skomentuj


  Potwierdzam znajomość regulaminu portalu obserwatorpolityczny.pl, w szczególności zapisów odnoszących się do kwestii odpowiedzialności za zamieszczane komentarze i opinie.

Other News

  • Kultura Zniczkę

    Zniczkę

    2014.10.30 Poznań Tym których nie kochano za życia zniczkę zapal a postaw na grobie na grobie bliskich bliskich co dalecy tobie co w sercu twoim jak grób ciemnym i zimnym nie znajdą gościny co zadrą w oku byli ci za życia źródłem kpiny po śmierci ale cicho ale sza zniczka stoi ogień płonie oto zniczka stoi oto ogień w zniczce płonie zeszłoroczne liście sprzątasz wczesną szarą porą o zimnym świcie w głuchej mgle przemykając chyłkiem w tę i tamtą stronę […]

    Czytaj więcej →
  • Polityka Kolejny triumf rosyjskiego pragmatyzmu – porozumienie gazowe z Kijowem

    Kolejny triumf rosyjskiego pragmatyzmu – porozumienie gazowe z Kijowem

    Mamy porozumienie w sprawie dostaw gazu i spłaty części zobowiązań państwa ukraińskiego wobec rosyjskich dostawców. Zostało ono wynegocjowane przy udziale Unii Europejskiej, a jego charakterystyczną cechą jest to, że prawie na pewno gaz dla Ukrainy z nowych dostaw będzie tańszy niż jest sprzedawany Polsce. Czy to nie jest triumf rosyjskiego pragmatyzmu? Czy to samo w sobie nie jest genialne? Nikt nie zauważył, że godząc się na porozumienie Ukraina przestała stawiać wobec niektórych autonomicznych republik Federacji Rosyjskiej nie mające uzasadnienia żądania […]

    Czytaj więcej →
  • Społeczeństwo Dalsze podwyższanie wieku emerytalnego to byłoby samobójstwo polityczne!

    Dalsze podwyższanie wieku emerytalnego to byłoby samobójstwo polityczne!

    Dalsze podwyższanie wieku emerytalnego to byłoby samobójstwo polityczne, swego rodzaju barbarzyństwo ze strony establishmentu i złamanie wszelkich dorozumianych umów społecznych. Niby dlaczego społeczeństwo ma pracować dłużej na emeryturę? Przecież realia są takie, że nawet po 50-tce ciężko jest znaleźć jakąkolwiek pracę, a co dopiero po 60-tce. Nie każdy ma ambicję być pracownikiem ochrony na nocną zmianę za około 2,5 zł netto! Tak się nie da planować przyszłości, a od zbierania papierków w parkach są już zrobotyzowane automaty, nie potrzebujące wcale […]

    Czytaj więcej →
  • Ekonomia Nie potrzebujemy połączenia gazowego „Gas Interconnection Poland-Lithuania” z Litwą!

    Nie potrzebujemy połączenia gazowego „Gas Interconnection Poland-Lithuania” z Litwą!

    Nie potrzebujemy połączenia gazowego z Litwą! Informacja o możliwości przekazania dla Polski dotacji w kwocie 300 mln Euro w ramach Connecting Europe Facility na dofinansowanie inwestycji energetycznych to jeden z najczarniejszych dni dla naszego rynku gazu. Litwa dostała obietnicę przydziału osobnych 27,5 mln Euro na budowę odcinka gazociągu z portu w Kłajpedzie do granicy z Łotwą. Niepotrzebny gazociąg ma połączyć Polskę z Litwą i przez sieci już istniejące w naszych krajach dalej na północ z Łotwą z jej gigantycznym podziemnym […]

    Czytaj więcej →
  • Polityka Prawica deklaruje wolę współpracy z rządem premier Ewy Kopacz?

    Prawica deklaruje wolę współpracy z rządem premier Ewy Kopacz?

    Coś niesamowitego, naprawdę żyjemy w kraju, w którym rzeczywistość jest lepsza od fikcji, nie potrzeba nam oglądać zwłaszcza horrorów, ani komedii pomyłek – pod tym względem wystarczająco wiele atrakcji i przeżyć dostarczają nam nasi wybrańcy Narodu, pełni czci, na których pensje łożymy co miesiąc z naszych wysokich podatków. Tym razem jednak stało się coś praktycznie niesamowitego, szef największej prawicowej partii opozycyjnej zaproponował poparcie dla inicjatyw rządu, które można uznać za wspólne, w interesie społeczeństwa, czy też koniecznych do podjęcia. Chodzi […]

    Czytaj więcej →
  • Wojskowość Zadziwiają reakcje Zachodu na przeloty rosyjskich samolotów

    Zadziwiają reakcje Zachodu na przeloty rosyjskich samolotów

    Zadziwiają niektóre wręcz pod pewnymi względami paniczne reakcje polityków Zachodu na przeloty rosyjskich samolotów. Nie da się tego wytłumaczyć inaczej niż odmawianiem Rosji prawa do komunikowania się z jej suwerennym terytorium nad Bałtykiem. Samoloty rosyjskie zawsze latają klasycznym szlakiem z rejonu Petersburga do Kaliningradu, bo inaczej nie są w stanie się tam dostać jak tylko nad wodami międzynarodowymi. Loty nad terytorium Litwy trzeba odpowiednio wcześniej zgłosić, a państwo ma prawo odmówić prawa do wykorzystania jego przestrzeni powietrznej dla lotów wojskowych […]

    Czytaj więcej →
  • Ekonomia Nie będzie Quantitative easing QE4?

    Nie będzie Quantitative easing QE4?

    Nie będzie Quantitative easing QE4, czyli luzowania ilościowego w czwartej odsłonie? Federal Open Market Committee, FOMC – Federalny Komitet ds. Operacji Otwartego Rynku przemówił i nie dostrzega potrzeby kontynuowania programu luzowania ilościowego [tutaj], ponieważ inflacja w USA zaczyna zmierzać w kierunku celu, a rynek pracy uległ poprawie i taką też wykazuje tendencje. Program i tak jest zredukowany z 85 mld USD miesięcznie do 35 mld USD miesięcznie, z czego 20 mld szło na obligacje skarbowe, a 15 mld na obligacje […]

    Czytaj więcej →
  • Polityka Na Ukrainie nie będzie realnych reform, będzie realne rozczarowanie…

    Na Ukrainie nie będzie realnych reform, będzie realne rozczarowanie…

    Niestety sytuacja naszego wschodniego sąsiada nie jest taka różowa, jak chciałby to malować nie jeden polityk z Polski, zwłaszcza spośród tych o których swego czasu pojawiały się medialne przypuszczenia, że biorą pieniądze od ukraińskich oligarchów. Sam fakt wygrania wyborów przez siły nazwijmy to post-rewolucyjne, ukierunkowujące swoje deklaracje polityczne na reformy i nadążanie za zachodnim modelem funkcjonalnym państwa – jeszcze tych reform nie wdraża. Od pomysłu, poprzez jego społeczne i eksperckie omówienie do etapu wdrożenia droga bardzo daleka. Nie należy się […]

    Czytaj więcej →
  • Religia i państwo Fundusz kościelny jest formą odszkodowania ale za co?

    Fundusz kościelny jest formą odszkodowania ale za co?

    Fundusz kościelny jest formą odszkodowania państwa za upaństwowiony majątek Kościołów, Związków wyznaniowych i innych Wspólnot religijnych. Oczywiście nie ma dyskusji co do zła jakie się stało po wojnie, kiedy to władza ludowa upaństwowiła – zabierając Kościołom, ich parafiom, Klasztorom i innym osobom prawnym reprezentującym Wspólnoty religijne, ich majątek, który służył im do zabezpieczenia pełnienia swojej działalności lub do innych celów po prostu jako własność. Nie można tego pochwalać, jednakże trzeba uszanować skutki, które dotyczą całego Narodu. Potępiajmy zło, ale szanujmy […]

    Czytaj więcej →
  • Społeczeństwo Czy w Polsce prawo karne nie obowiązuje bogatych i sławnych?

    Czy w Polsce prawo karne nie obowiązuje bogatych i sławnych?

    To bardzo ciekawe, że człowiek oficjalnie poszukiwany przez Interpol i władze amerykańskie na całym świecie, może bez przeszkód przyjechać do Polski i poruszać się po niej bez problemów z funkcjonariuszami prawa i porządku, chociaż powszechnie jest znany z imienia, nazwiska i twarzy oraz popełnionego przed laty haniebnego czynu. Jeżeli macie państwo dziecko – proszę się zastanowić, jakbyście zareagowali, gdyby np. z waszą 13 letnią córką przespał się i dokonał aktu seksualnego dojrzały mężczyzna? Co byście czuli? Oczywiście są społeczności, w […]

    Czytaj więcej →