Branding narodowy – założenia koncepcji

25 września 2011 16:53 0 komentarzy Autor:  A • A • A

Każdy kraj w tym Polska, prowadzi działalność promocyjną przynajmniej w czterech sektorach. Jest to promocja gospodarcza, promocja turystyczna, promocja kulturalna oraz dyplomacja publiczna. Polska nie posiada jednolitego, spójnego i objętego w ramy, jako tako spójnej struktury programu, który można by nazwać programem promocji Polski, marketingu narodowego lub marki Polska. Próby tego typu działań były podejmowane, jednakże w najlepszym wypadku jak działania „Instytutu Marki Polskiej”, zostały zignorowane przez władze publiczne.

Polska od 20 lat prowadzi formalnie samodzielną politykę wewnętrzną i zagraniczną. Kraj od momentu wstąpienia do struktur europejskich i atlantyckich nie posiada zdefiniowanej wizji rozwoju, w rozumieniu paradygmatu rozwoju i opartej na nim strategii. Nie zastępuje tego polityka wewnętrzna skierowana generalnie na aspiracyjne modelowanie zrównoważonego rozwoju, służąca budowie znaczenia Polski na forum UE i szerzej w kontekście globalnym. Jak to wygląda w praktyce widać gołym, nieuzbrojonym okiem. Polska jest mało znanym, niczym szczególnie niewyróżniającym się krajem, przez ostatnie 20 lat nie udaje się tego wizerunku w znacznym stopniu poprawić.

Działania te, bez względu na linię polityczną rządu, zawsze będą wymagały skutecznej, skoordynowanej i aspiracyjnej koncepcji marketingowego wzmacniania wizerunku kraju i wszelkich działań rządu.

Ze względu na dostępne wzorce, koncepcja ta powinna czerpać z osiągnięć ewolucji współczesnego marketingu aspiracyjnego i przeszczepiania rozwiązań ze sfery biznesu do sfery zarządzania publicznego.

Bezwzględnie, kluczowym powinien okazać się program budowy marki narodowej.Podstawą powinno być uświadomienie faktu, że państwa przez same siebie i opinię publiczną są postrzegane, jako marki, na które składa się suma działań (i zaniechań) rządu, regionów, korporacji, miast, obywateli, artystów, – niezliczonych kręgów interesariuszy budujących kapitał marki. Jest to bezwzględny warunek do zainicjowania procesów brandingowych.

Branding, wymaga spojrzenia na koncepcję państwa z perspektywy nowoczesnych teorii zarządzania w biznesie. Podobnie, będąc konsekwentnym należy spojrzeć na zarządzanie wspólnotami terytorialnymi wszystkich szczebli. A następnie wspólnotami korporacyjnymi, poszczególnymi firmami itd.

Dlatego Polska potrzebuje strategii, które umożliwią spójne działanie wszystkich partnerów publicznych i prywatnych w kierunku budowy silnej i aspiracyjnej marki Polski, na którą będą składały się marki poszczególnych miast, regionów, firm, autorytetów, osiągnięć naukowo-technicznych itd. A także ambasadorowie, rozumiani, jako osoby, idee i instytucje.

Doskonałym materiałem stanowiącym punkt wyjścia dla dyskusji i ukierunkowania prac jest dokument rządowy „Polska 2030”. Dobrze opracowana strategia rozwoju umożliwi równoległe stworzenie strategii marki, która mogłaby ją we właściwym stopniu wspierać. Należy pamiętać, że poza działaniami ramowymi, czołowym wyzwaniem dla kraju jest poszukiwanie uniwersalnego wyróżnika o charakterze obiektywnym umożliwiającego skuteczne i trwałe „wyróżnienie się” na arenie międzynarodowej na podstawie własnej tożsamości.

Docelowo Polska, powinna w ramach marketingu aspiracyjnego opracowywać strategię oddziaływania miękkim soft power, na swoje otoczenie wewnętrzne i zewnętrzne, w celu realizowania własnych interesów politycznych i gospodarczych (wcześniej warto je zdefiniować). Jest to bardzo wymagająca i specjalistyczna strategia, do której zrealizowania potrzeba kilku tęgich głów do marketingu, sporo pieniędzy i konsekwencji w działaniu.

Niestety nasze elity polityczno-biznesowe, nie widzą korzyści wynikający z funkcjonowania na arenie globalnej gospodarki, jako wspólnota.

Czy, świat potrzebuje Polski bardziej, niż potrafimy mu sami siebie sprzedać?


Przejdź na samą górę

Skomentuj


  Potwierdzam znajomość regulaminu portalu obserwatorpolityczny.pl, w szczególności zapisów odnoszących się do kwestii odpowiedzialności za zamieszczane komentarze i opinie.

Other News

  • Ogólna Technologia BHP

    BHP

    Wypadki dotykały ludzi w przeszłości. I będą nam towarzyszyć już zawsze. Po prostu nie jesteśmy robotami ale ludźmi! Czyli osobnikami ułomnymi i niedoskonałymi z ewolucyjnego założenia… Bo przyczyną każdego wypadku jest zarówno brak wyobraźni jak i brak doświadczenia. Chwilowo gorsze samopoczucie, choroba, rozproszenie uwagi, zła komunikacja z innymi osobnikami, brak pamięci lub wiedzy, zła koordynacja ruchów, niewłaściwe nawyki czy niesprzyjające warunki atmosferyczne… Na pewno można by jeszcze wyliczać długa listę przyczyn wypadków. Ważne jest aby mieć stale świadomość, że każda […]

    Czytaj więcej →
  • Polityka W dłuższej perspektywie osłabianie Władimira Putina się Zachodowi nie opłaca

    W dłuższej perspektywie osłabianie Władimira Putina się Zachodowi nie opłaca

    Wystarczy już wysłuchiwać kretynizmów o drugiej zimnej wojnie, o nowym Stalinie, szatanie północy i całym złu, jakie dotyka świat poprzez stalowe macki wyłaniające się z rur Gazpromu. Media mainstreamowe na zachodzie lekko przyhamowały w swojej przeważnie idiotycznej retoryce przesyconej rusofobią i nienawiścią do prezydenta Federacji Rosyjskiej pana Władimira Putina. Dużą konsternację wywołało uznanie bojowników republik separatystycznych na wschodzie Ukrainy za milicjantów ludowych przez parlament Ukrainy, co mocno gryzie się z dotychczasową retoryką o operacji antyterrorystycznej i temu całemu oceanowi kłamstw […]

    Czytaj więcej →
  • Wojskowość Obligatoryjny pobór rekrutów to ostateczność

    Obligatoryjny pobór rekrutów to ostateczność

    Obligatoryjny pobór rekrutów to ostateczność, nawet przyszłe jednostki Obrony Cywilnej i Obrony Terytorialnej powinny składać się w założeniu tylko i wyłącznie z ochotników oraz dodatkowo jako wsparcie pracowników formacji, inspekcji i służb specjalnego znaczenia, które powinny zwłaszcza z Obroną Cywilną współdziałać na czas „W”. Poza tym coś takiego jak pobór obligatoryjny ludzi wbrew ich woli powinien być zakazany ustawowo poza przypadkiem stanu zagrożenia państwa. Oczywiście nie dotyczy to przeszkolenia wojskowego, któremu jednak każdy powinien mieć prawo odmówić na rzecz szkolenia […]

    Czytaj więcej →
  • Polityka Najlepszą decyzją pani premier Kopacz byłaby…

    Najlepszą decyzją pani premier Kopacz byłaby…

    Najlepszą decyzją pani premier Kopacz byłaby decyzja o dymisji jej gabinetu, a w konsekwencji rozpisanie przedterminowych wyborów. Wynika to z faktu, że jej rząd nie przełamie siedmioletniego fatum prawie nie robienia niczego przez rząd jej poprzednika. Nikt nie popełni żadnych szaleństw przed wyborami parlamentarnymi, nie zobaczymy żadnych istotnych i liczących się systemowo reform. Z tego względu i należy to uważać za zasadniczy argument, wszelkiego rodzaju dywagacje na tematy zastępcze jak skład gabinetu, czy też expose pani premier należy traktować jako […]

    Czytaj więcej →
  • Cytaty Ogólna Ciepły koc zawsze się przyda

    Ciepły koc zawsze się przyda

    Po wizycie pana Petro Poroszenko – prezydenta Ukrainy w USA nie można mieć już żadnych wątpliwości, a nawet cienia wątpliwości, w zasadzie także śladu po cieniu wątpliwości na piasku omywanym falami morza. Mamy do czynienia ze zorganizowanym, zaplanowanym, sterowanym i sekwencyjnie przeprowadzanym planem wojny przeciwko Federacji Rosyjskiej, Rosjanom, rosyjskiej kulturze, rosyjskiemu dziedzictwu, wszystkiemu co jest miłe w sercach wszystkich Słowian na dźwięk słów „Święta Ruś”, a więc w ostateczności także przeciwko ukraińskim patriotom, których się karmi nienawiścią, żeby byli posłusznymi […]

    Czytaj więcej →
  • Społeczeństwo W biegu własnych myśli…

    W biegu własnych myśli…

    Ostatni dzień tegorocznego lata. Warszawa. Słońce świeciło niemiłosiernie. A my jak to latem. Biegliśmy, a nasze myśli po aktywnie spędzonym tygodniu pracy wskazywały tylko na jedno. Kupić, zjeść i jeszcze raz kupić nową rzecz. Nie, nie. Nie chodziło tutaj o kupienie czegoś konkretnego, ale o oczyszczenie umysłu. Roześmiani, zadowoleni i gotowi do podboju sklepów. Tak właśnie wyglądaliśmy. A tu jeszcze kawa, a za rogiem ciastko, bo przecież śniadanie w stolicy zawsze smakuje najlepiej. Beztrosko szliśmy dalej. Rozmawialiśmy akurat o wakacyjnych […]

    Czytaj więcej →
  • Społeczeństwo Dlaczego kogokolwiek dziwi to, że Polacy mieszkają z rodzicami?

    Dlaczego kogokolwiek dziwi to, że Polacy mieszkają z rodzicami?

    Dlaczego kogokolwiek dziwi to, że Polacy mieszkają z rodzicami pomimo wejścia w wiek dorosły i nawet pracy przez pół życia, albowiem przecież dominująca większość społeczeństwa pracuje już od początku studiów/szkoły średniej. Jak to jest zatem możliwe, że młodych ludzi nie jest stać na zakładanie rodzin i kupowanie lub wynajmowanie mieszkań? W zasadzie przecież głównym motywatorem przesądzającym o wynajmie mieszkania jest fakt studiowania w innym miejscu niż miejsce zamieszkania z rodzicami. Dlaczego to nie działa tak jak powinno? Przecież zgodnie z […]

    Czytaj więcej →
  • Polityka No i po co była ta wojna?

    No i po co była ta wojna?

    Parlament Ukrainy zachował się w sposób pragmatyczny i racjonalny pierwszy raz od dłuższego czasu, a konkretnie od momentu, kiedy to nowy prezydent Petro Poroszenko ogłosił rozpoczęcie tzw. „operacji antyterrorystycznej”, czyli pacyfikacji wschodnich obwodów Ukrainy. Tym razem jednak autentycznie postanowiono ratować normalność, jeżeli w ogóle o czymś takim w ich realiach jeszcze można mówić. W generalnym ujęciu pozwolono na specjalny status wschodnich obwodów, z prawem do posiadania milicji obywatelskiej (ludowej) włącznie. Co najważniejsze zdjęto sankcję karną państwa ukraińskiego z bojowników obu […]

    Czytaj więcej →
  • Polityka Mędrzec i wyrocznia czyli jaki ten Tusk był zły!

    Mędrzec i wyrocznia czyli jaki ten Tusk był zły!

    Jakoś tak to się zawsze dzieje, że jak tylko dochodzi do zmiany władzy w państwie, podnoszą głowy wszystkie dziwne stworzenia polityczne, zwyczajowo już dawno obumarłe, przykucnięte gdzieś pod jakimś liściem, ewentualnie schowane w piwniczce z dobrym winem. Zmiana władzy powoduje, że te wszelkiej maści indywidua, uzyskują wiatr w żagle i nową energię umożliwiającą danie upustu prawdopodobnie nagromadzonej wściekłości do ludzi władzy. Dwóch jest takich dzielnych komentatorów, czy też może raczej jeden „mędrzec” i jeden „wyrocznia”. Mędrzec to stary profesor od […]

    Czytaj więcej →
  • Polityka Szkockie referendum a prawo do secesji i pytania o przyszłość

    Szkockie referendum a prawo do secesji i pytania o przyszłość

    Szkocja jest w Unii z Anglią już tak długo, że wszyscy zdążyli zapomnieć o okolicznościach podporządkowania Szkotów – Anglikom i o tym jaką Szkocja była półkolonią przez lata. Feudalne pozostałości porządków na wyspach brytyjskich jednak swoje robią do dzisiaj, jeszcze bowiem przecież stosunkowo niedawno próbowali wykraść zabrany im skarb narodowych mitów – Kamień Przeznaczenia (Stone of Destiny), zanim ten na stałe nie powrócił do Szkocji po decyzji brytyjskiego rządu. Pamięć szkockich rodów arystokratycznych jest długa i nic nie jest w […]

    Czytaj więcej →