Branding narodowy – założenia koncepcji

25 września 2011 16:53 0 komentarzy Autor:  A • A • A

Każdy kraj w tym Polska, prowadzi działalność promocyjną przynajmniej w czterech sektorach. Jest to promocja gospodarcza, promocja turystyczna, promocja kulturalna oraz dyplomacja publiczna. Polska nie posiada jednolitego, spójnego i objętego w ramy, jako tako spójnej struktury programu, który można by nazwać programem promocji Polski, marketingu narodowego lub marki Polska. Próby tego typu działań były podejmowane, jednakże w najlepszym wypadku jak działania „Instytutu Marki Polskiej”, zostały zignorowane przez władze publiczne.

Polska od 20 lat prowadzi formalnie samodzielną politykę wewnętrzną i zagraniczną. Kraj od momentu wstąpienia do struktur europejskich i atlantyckich nie posiada zdefiniowanej wizji rozwoju, w rozumieniu paradygmatu rozwoju i opartej na nim strategii. Nie zastępuje tego polityka wewnętrzna skierowana generalnie na aspiracyjne modelowanie zrównoważonego rozwoju, służąca budowie znaczenia Polski na forum UE i szerzej w kontekście globalnym. Jak to wygląda w praktyce widać gołym, nieuzbrojonym okiem. Polska jest mało znanym, niczym szczególnie niewyróżniającym się krajem, przez ostatnie 20 lat nie udaje się tego wizerunku w znacznym stopniu poprawić.

Działania te, bez względu na linię polityczną rządu, zawsze będą wymagały skutecznej, skoordynowanej i aspiracyjnej koncepcji marketingowego wzmacniania wizerunku kraju i wszelkich działań rządu.

Ze względu na dostępne wzorce, koncepcja ta powinna czerpać z osiągnięć ewolucji współczesnego marketingu aspiracyjnego i przeszczepiania rozwiązań ze sfery biznesu do sfery zarządzania publicznego.

Bezwzględnie, kluczowym powinien okazać się program budowy marki narodowej.Podstawą powinno być uświadomienie faktu, że państwa przez same siebie i opinię publiczną są postrzegane, jako marki, na które składa się suma działań (i zaniechań) rządu, regionów, korporacji, miast, obywateli, artystów, – niezliczonych kręgów interesariuszy budujących kapitał marki. Jest to bezwzględny warunek do zainicjowania procesów brandingowych.

Branding, wymaga spojrzenia na koncepcję państwa z perspektywy nowoczesnych teorii zarządzania w biznesie. Podobnie, będąc konsekwentnym należy spojrzeć na zarządzanie wspólnotami terytorialnymi wszystkich szczebli. A następnie wspólnotami korporacyjnymi, poszczególnymi firmami itd.

Dlatego Polska potrzebuje strategii, które umożliwią spójne działanie wszystkich partnerów publicznych i prywatnych w kierunku budowy silnej i aspiracyjnej marki Polski, na którą będą składały się marki poszczególnych miast, regionów, firm, autorytetów, osiągnięć naukowo-technicznych itd. A także ambasadorowie, rozumiani, jako osoby, idee i instytucje.

Doskonałym materiałem stanowiącym punkt wyjścia dla dyskusji i ukierunkowania prac jest dokument rządowy „Polska 2030”. Dobrze opracowana strategia rozwoju umożliwi równoległe stworzenie strategii marki, która mogłaby ją we właściwym stopniu wspierać. Należy pamiętać, że poza działaniami ramowymi, czołowym wyzwaniem dla kraju jest poszukiwanie uniwersalnego wyróżnika o charakterze obiektywnym umożliwiającego skuteczne i trwałe „wyróżnienie się” na arenie międzynarodowej na podstawie własnej tożsamości.

Docelowo Polska, powinna w ramach marketingu aspiracyjnego opracowywać strategię oddziaływania miękkim soft power, na swoje otoczenie wewnętrzne i zewnętrzne, w celu realizowania własnych interesów politycznych i gospodarczych (wcześniej warto je zdefiniować). Jest to bardzo wymagająca i specjalistyczna strategia, do której zrealizowania potrzeba kilku tęgich głów do marketingu, sporo pieniędzy i konsekwencji w działaniu.

Niestety nasze elity polityczno-biznesowe, nie widzą korzyści wynikający z funkcjonowania na arenie globalnej gospodarki, jako wspólnota.

Czy, świat potrzebuje Polski bardziej, niż potrafimy mu sami siebie sprzedać?


Przejdź na samą górę

Skomentuj


  Potwierdzam znajomość regulaminu portalu obserwatorpolityczny.pl, w szczególności zapisów odnoszących się do kwestii odpowiedzialności za zamieszczane komentarze i opinie.

Other News

  • Kultura Upadek kobiety

    Upadek kobiety

    Życie pokonałem mnie Zawiodłeś, zniszczyłeś,zepsułeś Okradłeś ze wszystkiego Niewinności, beztroski, ufności Pozostawiłeś zaledwie szkielet Samotny, słaby, smutny Sprawiła,ze Cie nienawidzę Przyjacielu Nie stawaj już na mojej drodze Wybrałeś ta i kolejna rundę Upadlam po raz ostatni więcej się nie podniosę…

    Czytaj więcej →
  • Społeczeństwo Czy wtargnięcie i okupacja PKW to akt terrorystyczny?

    Czy wtargnięcie i okupacja PKW to akt terrorystyczny?

    Sytuacja, jaką obserwujemy w związku z problemami funkcjonowania Państwowej Komisji Wyborczej przybrała dramatyczny obrót, Komisja podjęła uchwałę o przerwaniu pracy do czasu usunięcia zagrożenia spowodowanego przez wtargnięcie dużej grupy osób do pomieszczeń Kancelarii Prezydenta RP zajmowanych przez Krajowe Biuro Wyborcze, właśnie dla potrzeb jej działalności. Doszło do naruszenia prawa i zniszczenia mienia publicznego w trakcie wtargnięcia – prawdopodobnie zorganizowanej grupy do środka budynków Kancelarii Prezydenta! To samo w sobie jest nowością, zwłaszcza w okresie, gdy tyle mówi się o bezpieczeństwie […]

    Czytaj więcej →
  • Historia Ogólna Pojednanie Polaków z Niemcami się dokonało, ale Niemców z Polakami jeszcze nie!

    Pojednanie Polaków z Niemcami się dokonało, ale Niemców z Polakami jeszcze nie!

    Piękne słowa powiedziała pani Kanclerz Federalna Angela Merkel w Krzyżowej szczególnie, jeżeli chodzi o ten fragment, w którym przypomniała ona o kwestii wypędzenia i jego praprzyczyny: „(…) Dies ist dann auch der geschichtliche Hintergrund, vor dem die Vertreibung von Millionen Deutscher aus dem heutigen Polen zu sehen ist. Vertreibung ist schlimmes Unrecht, doch ohne die vorangegangenen Verbrechen Deutschlands im Nationalsozialismus wäre es nicht denkbar gewesen. Wir erinnern heute, um zu versöhnen. Wir ziehen die Lehren für unsere und zukünftige Generationen […]

    Czytaj więcej →
  • Paradygmat rozwoju Jeżeli nie potrzebujemy Euro to nie potrzebujemy też Unii Europejskiej!

    Jeżeli nie potrzebujemy Euro to nie potrzebujemy też Unii Europejskiej!

    We wszystkim, co się robi trzeba być konsekwentnym, zwłaszcza jeżeli chodzi o pieniądze. Podpisując Traktat, wiedzieliśmy o potrzebie przyjęcia wspólnej waluty, co zostało potwierdzone przez Naród w referendum, niestety jak to często w Polsce bywa – do całości wdarł się mały bałagan i nie określono perspektywy czasowej, do kiedy powinno to nastąpić przy normalnym biegu wypadków. O Donaldzie Tusku można powiedzieć bardzo wiele, w tym bardzo wiele złego, ale ten premier na poważnie myślał o wprowadzeniu Polski do strefy Euro, […]

    Czytaj więcej →
  • Soft Power Imperium zawsze ma inną perspektywę

    Imperium zawsze ma inną perspektywę

    W naszych relacjach z Federacją Rosyjską często w ogóle nie uwzględniamy specyfiki naszego sąsiada wynikającej z jego imperialnej potęgi. Myśląc o Rosji warto jest wziąć do ręki globus i popatrzeć na nią z perspektywy Polski – od Kaliningradu po Alaskę, to wszystko, co zajmuje kulę ziemską to, czy to się komuś podoba czy nie, to zawsze była, jest i będzie Rosja. Tak olbrzymie, po prostu niekończące się z naszej perspektywy przeciętnie 600 km podróży państwo musi rządzić się swoimi prawami, […]

    Czytaj więcej →
  • Kultura Przejrzyj na oczy

    Przejrzyj na oczy

    2014.11.19 Poznań a prawdy szukaj u Boga bo ludzie źli ci jej nie zdradzą bo ludzie fałszywi ukryją ją przed tobą z uśmiechem na ustach nakłamią ci w żywe oczy nie ufaj oszustom nie ufaj zdrajcom nie ufaj łgarzom nie ufaj krętaczom nie ufaj judaszom nie ufaj tanim sprzedawczykom nie ufaj kolaborantom obłudnikom nie dawaj wiary serca w nich ich czarne serca w nich martwe serca w nich zaprzedane a usta kłamliwe a usta ich mamią a słowa ich tumanią […]

    Czytaj więcej →
  • Polityka Przestańmy wierzyć w pobrzękiwanie szabelką!

    Przestańmy wierzyć w pobrzękiwanie szabelką!

    Przestańmy wierzyć w pobrzękiwanie szabelką! Wszelkie nawoływania do militaryzacji kraju, czy też wzmocnienia potencjału obronnego należy ściśle i w sposób zdecydowany oddzielić od „snów o potędze”, czy też nawet znacznie częściej publikowanych urojeń o takowej. Niestety znaczna część mediów mainstreamowych zrobiła sobie z dozbrajania armii i poszukiwania sposobów na „zielone ludziki” nowy, niesłychanie wdzięczny temat zastępczy, ponieważ bazujący w istocie na komunikacie – idzie wojna, jesteśmy zagrożeni, ale jesteśmy silni. Na tym jednak polega problem, że kwestię naszej siły militarnej […]

    Czytaj więcej →
  • Polityka No i mamy kryzys państwa – już jest bardzo źle

    No i mamy kryzys państwa – już jest bardzo źle

    To jest coś niesamowitego, w zasadzie nawet nie powinniśmy tego komentować, ale już jest bardzo źle. Mamy kryzys państwa, – co najmniej dwie partie opozycyjne zakwestionowały przebieg wyborów i poddają w wątpliwość niepojawiający się wynik. Do tego dochodzą szerokie głosy krytyki wszystkich stron sceny politycznej, z wiodącymi politykami partii rządzącej włącznie. Jedyną dobrą wiadomością jest to, że nie są to wybory parlamentarne, ponieważ to mogłoby się skończyć paraliżem państwa, zwłaszcza jakby zagranica podniosła, że nie uznaje wyników naszych wyborów ze […]

    Czytaj więcej →
  • Cytaty Ogólna W relacjach z Rosją łączy nas już tylko wielowiekowa wspólna historia

    W relacjach z Rosją łączy nas już tylko wielowiekowa wspólna historia

    Pan Władimir Putin Prezydent Federacji Rosyjskiej przyjmując list uwierzytelniający od pani Ambasador RP Katarzyny Pełczyńskiej-Nałęcz powiedział: „С Республикой Польша нас связывает многовековая совместная история. Нам многое нужно сделать сегодня для того, чтобы поднять наши отношения на новый уровень. Уверен, что любые проблемы можно решать, действуя на основе взаимного уважения и прагматизма.” „We share many centuries of common history with the Republic of Poland. We need to work hard now to take our relations to a new level. I am sure […]

    Czytaj więcej →
  • Polityka Przepis na rządzenie Polską: pierwsza strona książeczki wyborczej

    Przepis na rządzenie Polską: pierwsza strona książeczki wyborczej

    Z przeprowadzonego wywiadu wśród znajomych, z wielu miejsc w kraju, ale względnie opiniotwórczych wynika podstawowy wniosek – wybory mogły zostały prawdopodobnie zmanipulowane na poziomie systemowym – wiele osób skłania się do tej hipotezy. Kluczem do zwycięstwa – na rzecz, którego prawdziwości CO ZASTRZEGAMY nie ma dowodów – miała potencjalnie stać się książeczka wyborcza, o której zastosowaniu rzekomo zdecydowano PO LOSOWANIU. Do póki, zatem nie dojdzie do udowodnienia tezy i kolejności losowania list i podjęcia decyzji czy drukować na „płachcie”, czy […]

    Czytaj więcej →