Branding narodowy – założenia koncepcji

25 września 2011 16:53 0 komentarzy Autor:  A • A • A

Każdy kraj w tym Polska, prowadzi działalność promocyjną przynajmniej w czterech sektorach. Jest to promocja gospodarcza, promocja turystyczna, promocja kulturalna oraz dyplomacja publiczna. Polska nie posiada jednolitego, spójnego i objętego w ramy, jako tako spójnej struktury programu, który można by nazwać programem promocji Polski, marketingu narodowego lub marki Polska. Próby tego typu działań były podejmowane, jednakże w najlepszym wypadku jak działania „Instytutu Marki Polskiej”, zostały zignorowane przez władze publiczne.

Polska od 20 lat prowadzi formalnie samodzielną politykę wewnętrzną i zagraniczną. Kraj od momentu wstąpienia do struktur europejskich i atlantyckich nie posiada zdefiniowanej wizji rozwoju, w rozumieniu paradygmatu rozwoju i opartej na nim strategii. Nie zastępuje tego polityka wewnętrzna skierowana generalnie na aspiracyjne modelowanie zrównoważonego rozwoju, służąca budowie znaczenia Polski na forum UE i szerzej w kontekście globalnym. Jak to wygląda w praktyce widać gołym, nieuzbrojonym okiem. Polska jest mało znanym, niczym szczególnie niewyróżniającym się krajem, przez ostatnie 20 lat nie udaje się tego wizerunku w znacznym stopniu poprawić.

Działania te, bez względu na linię polityczną rządu, zawsze będą wymagały skutecznej, skoordynowanej i aspiracyjnej koncepcji marketingowego wzmacniania wizerunku kraju i wszelkich działań rządu.

Ze względu na dostępne wzorce, koncepcja ta powinna czerpać z osiągnięć ewolucji współczesnego marketingu aspiracyjnego i przeszczepiania rozwiązań ze sfery biznesu do sfery zarządzania publicznego.

Bezwzględnie, kluczowym powinien okazać się program budowy marki narodowej.Podstawą powinno być uświadomienie faktu, że państwa przez same siebie i opinię publiczną są postrzegane, jako marki, na które składa się suma działań (i zaniechań) rządu, regionów, korporacji, miast, obywateli, artystów, – niezliczonych kręgów interesariuszy budujących kapitał marki. Jest to bezwzględny warunek do zainicjowania procesów brandingowych.

Branding, wymaga spojrzenia na koncepcję państwa z perspektywy nowoczesnych teorii zarządzania w biznesie. Podobnie, będąc konsekwentnym należy spojrzeć na zarządzanie wspólnotami terytorialnymi wszystkich szczebli. A następnie wspólnotami korporacyjnymi, poszczególnymi firmami itd.

Dlatego Polska potrzebuje strategii, które umożliwią spójne działanie wszystkich partnerów publicznych i prywatnych w kierunku budowy silnej i aspiracyjnej marki Polski, na którą będą składały się marki poszczególnych miast, regionów, firm, autorytetów, osiągnięć naukowo-technicznych itd. A także ambasadorowie, rozumiani, jako osoby, idee i instytucje.

Doskonałym materiałem stanowiącym punkt wyjścia dla dyskusji i ukierunkowania prac jest dokument rządowy „Polska 2030”. Dobrze opracowana strategia rozwoju umożliwi równoległe stworzenie strategii marki, która mogłaby ją we właściwym stopniu wspierać. Należy pamiętać, że poza działaniami ramowymi, czołowym wyzwaniem dla kraju jest poszukiwanie uniwersalnego wyróżnika o charakterze obiektywnym umożliwiającego skuteczne i trwałe „wyróżnienie się” na arenie międzynarodowej na podstawie własnej tożsamości.

Docelowo Polska, powinna w ramach marketingu aspiracyjnego opracowywać strategię oddziaływania miękkim soft power, na swoje otoczenie wewnętrzne i zewnętrzne, w celu realizowania własnych interesów politycznych i gospodarczych (wcześniej warto je zdefiniować). Jest to bardzo wymagająca i specjalistyczna strategia, do której zrealizowania potrzeba kilku tęgich głów do marketingu, sporo pieniędzy i konsekwencji w działaniu.

Niestety nasze elity polityczno-biznesowe, nie widzą korzyści wynikający z funkcjonowania na arenie globalnej gospodarki, jako wspólnota.

Czy, świat potrzebuje Polski bardziej, niż potrafimy mu sami siebie sprzedać?


Przejdź na samą górę

Skomentuj


  Potwierdzam znajomość regulaminu portalu obserwatorpolityczny.pl, w szczególności zapisów odnoszących się do kwestii odpowiedzialności za zamieszczane komentarze i opinie.

Other News

  • Społeczeństwo Cena równouprawnienia

    Cena równouprawnienia

    Historyczny przebieg tego zjawiska pewnie każdy zainteresowany równouprawnieniem zna. Miało być tak cudownie a niestety tradycyjnie wyszło jak w polskiej piłce nożnej. Po tej całej ciągnącej się od wieków zabawie – zalet równouprawnienia jest kilka, ale niestety drogie panie, strzeliłyśmy sobie tym fikaniem za lepszym życiem – przysłowiowo w stopę… Wszystko fajnie, pięknie – poszłyśmy do szkoły i możemy teraz zapychać na trzy, nawet na upragnione etaty, żeby pokazać jakie to silne i wielkie jesteśmy. „Upocone”, zmęczone, niewyspane – ganiamy […]

    Czytaj więcej →
  • Soft Power Straszenie Rosją rozkwita pełną mocą

    Straszenie Rosją rozkwita pełną mocą

    Wraz z wizytami kolejnych amerykańskich samolotów, wozów bojowych lub rakiet przeciwlotniczych – straszenie Rosją w prawie wszystkich mediach zagranicznych funkcjonujących w Polsce rozkwita pełną mocą. Obecność amerykańskiego sprzętu wojskowego i załóg wymienianych rotacyjnie, ma być – jak można przypuszczać próbą symetrycznej odpowiedzi na rosyjską obecność wojskową na Białorusi i w Kaliningradzie. Przy czym, nikt nie zauważył pewnej istotnej różnicy – Rosja przeprowadza ćwiczenia na wielką skalę, jak również zwiększa aktywność niektórych komponentów swojego potencjału odstraszania – właśnie ze względu na […]

    Czytaj więcej →
  • Soft Power Tragedia Ukrainy: konflikt pomiędzy królem czekoladek a królem ropy i ropociągów

    Tragedia Ukrainy: konflikt pomiędzy królem czekoladek a królem ropy i ropociągów

    Tragedią Ukrainy jest okoliczność, że coś takiego jak konflikt pomiędzy płacącym w Rosji podatki królem czekoladek, a starającym się optymalizować swoje podatki na Ukrainie królem ropy i ropociągów w ogóle musiał się wydarzyć. Najazd prywatnej armii jednego z oligarchów na siedziby państwowych spółek, nad którymi próbował przejąć kontrolę miał prawie na pewno jeden prosty cel – wyczyszczenie biur z dokumentacji i dowodów „innych czynności prawnych”, których ujawnienie mogłoby zaszkodzić bezpieczeństwu prawnemu i finansowemu oligarchy. Więc w zamian za antycypowanie problemu, […]

    Czytaj więcej →
  • Ekonomia Jesteśmy takimi nędzarzami że nawet deflacja się nie udała!

    Jesteśmy takimi nędzarzami że nawet deflacja się nie udała!

    To przerażające, ale jeżeli bliżej przyjrzymy się dziejącym w naszym kraju zjawiskom społecznym i ekonomicznym, nie wspominając nawet o politycznych, to pod powierzchnią cienkiego lukru, politycznej lub zwyczajowej poprawności – mamy problemy, często sięgające swoimi źródłami czasów dawno minionych. Niektóre zjawiska jednak mają charakter strukturalny i wynikają ze specyfiki naszej transformacji systemowej, której cechą charakterystyczną jest WYROK WYDANY NA NASZE SPOŁECZEŃSTWO, szczególnie bolesny zwłaszcza w kategoriach ekonomicznych. Widać to także na przykładzie zjawisk inflacyjnych i deflacyjnych, z którymi właśnie w […]

    Czytaj więcej →
  • Polityka Prawica PRZE-SKO-CZYŁA rządzących?

    Prawica PRZE-SKO-CZYŁA rządzących?

    Każdy dzień dostarcza nam kolejnych dowodów na to, że żyjemy w fantastycznym kraju, którego możliwości nie znamy, nie ogarniamy i nawet nie jesteśmy w stanie sobie wyobrazić. Jednakże sytuacja polityczno-prawna jaka się wywiązała przy okazji ujawnienia kulisów działania i wewnętrznej mechaniki pewnych instytucji para-bankowych w Polsce, to coś ciekawszego od fikcji. To co obserwujemy ma znamiona prawdziwej greckiej tragedii antycznej i dramatu szekspirowskiego w jednym, a zarazem „czeskiego filmu”, którego wątki komiczne przeplatają się ze skandynawską szkołą thrillerów psychologicznych, gdzie […]

    Czytaj więcej →
  • Polityka Pozew Grzegorza Napieralskiego o ustalenie nieważności lub nieistnienia uchwały

    Pozew Grzegorza Napieralskiego o ustalenie nieważności lub nieistnienia uchwały

    Pozew pana Grzegorza Napieralskiego o ustalenie nieważności lub nieistnienia uchwały, złożony do sądu przeciwko SLD, to wspaniała szansa dla państwa polskiego na udowodnienie w praktyce działania systemu praworządności. Z taką sytuacją dotychczas nie mieliśmy do czynienia, w tym w szczególności w przypadku istotnych działaczy partyjnych, sprzeciwiających się zawieszeniu ich przez rządzących w partii. Pan Grzegorz Napieralski swoim sprzeciwem w sposób niesłychanie celny, trafił dokładnie w samo sedno wszechwładzy władz zwierzchnich partii. Pozew Grzegorza Napieralskiego o ustalenie nieważności lub nieistnienia uchwały […]

    Czytaj więcej →
  • Paradygmat rozwoju Kwestia wartości jako zasłony dla systemu represji

    Kwestia wartości jako zasłony dla systemu represji

    Nie można się dłużej oszukiwać, nie ma możliwości zbudować państwa, bez społeczeństwa opartego na wspólnych wartościach. Ludzi może różnić wszystko – jak religia, pochodzenie etniczne, światopogląd, obyczaje, jednakże pewne kluczowe wartości muszą być wspólne, bez tego nie da się bowiem zbudować państwa prawa i systemu bez represji, przemocy lub oszukiwania klas niższych, przez warstwy rządzące. Idealnym przykładem państwa, które opiera się na przymusie i przemocy są Stany Zjednoczone, tam społeczeństwo wieloetniczne poniosło właśnie po raz kolejny porażkę w Ferguson. Jednakże […]

    Czytaj więcej →
  • Wojskowość Ile Polska musi wydać i na co, żeby się obronić?

    Ile Polska musi wydać i na co, żeby się obronić?

    Coraz więcej osób zadaje pytania dotyczące kwestii finansowych w zakresie obronności. Nie jest tajemnicą, że nasz kraj planuje wydać w najbliższym okresie bardzo duże pieniądze na nowoczesne uzbrojenie w stosunkowo dużej ilości. To bardzo dobrze, te plany rządu należy popierać, jedynie należy je lekko krytykować za rozwlekłość w czasie, jednakże kierunek i sam zamiar są bardzo dobre i rządowi jak również panu prezydentowi Komorowskiemu należy się uznanie za wrażliwość na sprawy obronności. To bardzo ważne dla naszego państwa, żeby mieć […]

    Czytaj więcej →
  • Polityka Pacyfizm Janusza Palikota jest silnie groteskowy i przejaskrawiony

    Pacyfizm Janusza Palikota jest silnie groteskowy i przejaskrawiony

    Pacyfizm demonstrowany przez pana Janusza Palikota jest silnie groteskowy i przejaskrawiony, ale co trzeba przyznać, nie jest pozbawiony pewnych podstaw. W tym znaczeniu, że nie można nie uznać prezentowanej retoryki, jedynie nie można się zgodzić z wnioskami. Co do źródeł naszej słabości i jej faktu obiektywnego pan Palikot ma rację. Jednakże myli się we wnioskach, albowiem kultura i tradycja nas nie obronią już. Nie ma religii jako silnego spoiwa, dzisiaj bycie Polakiem można łatwo zamienić na „mop” w Londynie, ludzie […]

    Czytaj więcej →
  • Społeczeństwo Ile dzieci trzeba zgwałcić żeby mieć w tym kraju proces?

    Ile dzieci trzeba zgwałcić żeby mieć w tym kraju proces?

    Czasami dzieją się takie rzeczy, których moralnie nie da się w żaden sposób zrozumieć. Pół biedy, jeżeli za głupotę lub zło odpowiadają zwykli ludzie, w zasadzie przyzwyczailiśmy się do skandali i marnotrawstwa urządzanego przez polityków, jednakże zawsze wszyscy rozsądni ludzie pokładali ostatnią doczesną nadzieję w sądownictwie. Pokładali. Niestety do przedwczoraj. Nie da się bowiem w żaden sposób zrozumieć decyzji jednego z sądów w sprawie pedofila z koloratką na szyi, którego skazano na karę, którą sam sobie zaproponował – bez procesu! […]

    Czytaj więcej →