Branding narodowy – założenia koncepcji

25 września 2011 16:53 0 komentarzy Autor:  A • A • A

Każdy kraj w tym Polska, prowadzi działalność promocyjną przynajmniej w czterech sektorach. Jest to promocja gospodarcza, promocja turystyczna, promocja kulturalna oraz dyplomacja publiczna. Polska nie posiada jednolitego, spójnego i objętego w ramy, jako tako spójnej struktury programu, który można by nazwać programem promocji Polski, marketingu narodowego lub marki Polska. Próby tego typu działań były podejmowane, jednakże w najlepszym wypadku jak działania „Instytutu Marki Polskiej”, zostały zignorowane przez władze publiczne.

Polska od 20 lat prowadzi formalnie samodzielną politykę wewnętrzną i zagraniczną. Kraj od momentu wstąpienia do struktur europejskich i atlantyckich nie posiada zdefiniowanej wizji rozwoju, w rozumieniu paradygmatu rozwoju i opartej na nim strategii. Nie zastępuje tego polityka wewnętrzna skierowana generalnie na aspiracyjne modelowanie zrównoważonego rozwoju, służąca budowie znaczenia Polski na forum UE i szerzej w kontekście globalnym. Jak to wygląda w praktyce widać gołym, nieuzbrojonym okiem. Polska jest mało znanym, niczym szczególnie niewyróżniającym się krajem, przez ostatnie 20 lat nie udaje się tego wizerunku w znacznym stopniu poprawić.

Działania te, bez względu na linię polityczną rządu, zawsze będą wymagały skutecznej, skoordynowanej i aspiracyjnej koncepcji marketingowego wzmacniania wizerunku kraju i wszelkich działań rządu.

Ze względu na dostępne wzorce, koncepcja ta powinna czerpać z osiągnięć ewolucji współczesnego marketingu aspiracyjnego i przeszczepiania rozwiązań ze sfery biznesu do sfery zarządzania publicznego.

Bezwzględnie, kluczowym powinien okazać się program budowy marki narodowej.Podstawą powinno być uświadomienie faktu, że państwa przez same siebie i opinię publiczną są postrzegane, jako marki, na które składa się suma działań (i zaniechań) rządu, regionów, korporacji, miast, obywateli, artystów, – niezliczonych kręgów interesariuszy budujących kapitał marki. Jest to bezwzględny warunek do zainicjowania procesów brandingowych.

Branding, wymaga spojrzenia na koncepcję państwa z perspektywy nowoczesnych teorii zarządzania w biznesie. Podobnie, będąc konsekwentnym należy spojrzeć na zarządzanie wspólnotami terytorialnymi wszystkich szczebli. A następnie wspólnotami korporacyjnymi, poszczególnymi firmami itd.

Dlatego Polska potrzebuje strategii, które umożliwią spójne działanie wszystkich partnerów publicznych i prywatnych w kierunku budowy silnej i aspiracyjnej marki Polski, na którą będą składały się marki poszczególnych miast, regionów, firm, autorytetów, osiągnięć naukowo-technicznych itd. A także ambasadorowie, rozumiani, jako osoby, idee i instytucje.

Doskonałym materiałem stanowiącym punkt wyjścia dla dyskusji i ukierunkowania prac jest dokument rządowy „Polska 2030”. Dobrze opracowana strategia rozwoju umożliwi równoległe stworzenie strategii marki, która mogłaby ją we właściwym stopniu wspierać. Należy pamiętać, że poza działaniami ramowymi, czołowym wyzwaniem dla kraju jest poszukiwanie uniwersalnego wyróżnika o charakterze obiektywnym umożliwiającego skuteczne i trwałe „wyróżnienie się” na arenie międzynarodowej na podstawie własnej tożsamości.

Docelowo Polska, powinna w ramach marketingu aspiracyjnego opracowywać strategię oddziaływania miękkim soft power, na swoje otoczenie wewnętrzne i zewnętrzne, w celu realizowania własnych interesów politycznych i gospodarczych (wcześniej warto je zdefiniować). Jest to bardzo wymagająca i specjalistyczna strategia, do której zrealizowania potrzeba kilku tęgich głów do marketingu, sporo pieniędzy i konsekwencji w działaniu.

Niestety nasze elity polityczno-biznesowe, nie widzą korzyści wynikający z funkcjonowania na arenie globalnej gospodarki, jako wspólnota.

Czy, świat potrzebuje Polski bardziej, niż potrafimy mu sami siebie sprzedać?


Przejdź na samą górę

Skomentuj


  Potwierdzam znajomość regulaminu portalu obserwatorpolityczny.pl, w szczególności zapisów odnoszących się do kwestii odpowiedzialności za zamieszczane komentarze i opinie.

Other News

  • Społeczeństwo Stracone marzenia egoistki

    Stracone marzenia egoistki

    Ciepłe promyki słońca spacerują po naszych uśmiechniętych twarzach, przy śniadaniu. Piękny, ciepły dzień, więc jemy w ogrodzie. Dziewczynki uwielbiają biegać z psem, po miękkiej trawie, więc szybko uciekają od stołu. Patrzę na to, co kocham i czuję spokój. Paweł siada obok. Tylko on potrafi mnie tak przytulić. Po chwili wstajemy i ganiamy z dzieciakami za sierściuchem i sobą… Takich snów miałam setki. Kolejne męczą mnie systematycznie. Niewyobrażalnie realne. Niewyczerpalne tematycznie. Śni mi się latami życie, jakie bezpowrotnie zmarnowałam. Kilka razy […]

    Czytaj więcej →
  • Polityka Czy wszyscy już się boją, że „wariat” zacznie sypać?

    Czy wszyscy już się boją, że „wariat” zacznie sypać?

    Poniższy tekst to political fiction, wszelkie podobieństwa do jakichkolwiek sytuacji, ludzi, zachowań, miejsc lub faktów występujących w rzeczywistości są w zupełności przypadkowe i nie stanowią zamierzonej intencji autora. Establishment pewnego kraju ma problem, ponieważ jeden z jego członków nie może pogodzić się z odsunięciem od swojego ukochanego fragmentu żłobiku, tak bardzo, że nawet złoty spadochron nie jest w stanie ukoić jego bólu. Osobnik ten, ze względu na wyższą preferencję dla własnego „ego” niż dla pracy na rzecz państwa – prawdopodobnie […]

    Czytaj więcej →
  • Soft Power Wybór jest prosty: Putin albo chaos na Bliskim Wschodzie

    Wybór jest prosty: Putin albo chaos na Bliskim Wschodzie

    Czy zastanawialiście się już państwo nad tym, w jaki sposób Rosja może strategicznie odpowiedzieć na realizowaną na rzecz jej osłabienia strategię Zachodu? Wybór dla Świata jest prosty: Putin albo chaos na Bliskim Wschodzie, to znaczy albo przede wszystkim Zachód i sprzymierzone z nim kraje uznają prawo Rosji do samodzielnego podejmowania decyzji w zgodzie z własnym rozumieniem swoich interesów, albo Świat czeka chaos, gdyż bez Federacji Rosyjskiej nie da się utrzymać pokoju w tym kluczowym regionie. No, a w konsekwencji nie […]

    Czytaj więcej →
  • Ekonomia Jeżeli ceny ropy będą nadal spadać to poznamy co to deflacja i stagnacja

    Jeżeli ceny ropy będą nadal spadać to poznamy co to deflacja i stagnacja

    Jeżeli ceny ropy będą nadal spadać, to poznamy co to jest deflacja i stagnacja, a dodatkowo jeszcze w Polsce odczujemy spadki dochodów budżetu państwa. Docelowo przybędzie bezrobotnych lub osób pracujących na zasadach uwłaczających ich godności w zniewoleniu ekonomicznym. Mechanizm jaki jest wprowadzony na globalne giełdy surowcowe oznacza stopniową wyprzedaż, przy której nie widać paniki. Najwięksi eksporterzy na świecie – ze stoickim spokojem sami obniżają ceny na surowiec – co jest czymś niesłychanym. Dla każdego nawet niewprawionego obserwatora sytuacja jawi się […]

    Czytaj więcej →
  • Ogólna

    Wsparcie dla Fundacji Pisanie Książek w 2014 roku

    Szanowni Państwo! Jak co roku nadchodzi czas dużej płatności za serwer na którym są utrzymywane nasze portale. Przypominamy wszystkim zamierzającym udzielić bezpośredniego wsparcia finansowego naszej fundacji, że można dokonać darowizny poprzez wpłatę na poniższe konto bankowe – liczy się każda, nawet najmniejsza kwota: Fundacja Pisanie Książek ul. Złota 61 00-819 Warszawa 63 1020 1097 0000 7102 0229 0724 z dopiskiem – „DAROWIZNA” Konto fundacji jest prowadzone przez bank: PKOBP Oddział 9 w Warszawie ul.Nowogrodzka 35/41, 00-950 Warszawa Symbol SWIFT banku […]

    Czytaj więcej →
  • Kultura Nareszcie

    Nareszcie

    Od niedawna, czuję, jak tętni życiem pobliska łąka Soczysta, różnorodna, gorąca Rozpoznaję, jak pachnie słońce, deszcz czy las… Pęka zranione serce, krzyczy zdeptana dusza… Widzę kolory otaczającego świata Dostrzegam emocje w oczach, gestach, Zauważam obłoki bawiące się w chowanego Leniwe promyki leżące na kamieniu, sen wiatru… Nareszcie, słyszę wrażliwość, emocje, zagubienie Rozpoznaję rozpacz, namiętność, radość i strach Rozumiem mowę wszystkich istot Upijam się melodią natury Od nie pamiętam kiedy – myślę Marzę, o tym, czego pragnę, potrzebuję, chcę Zatapiam się […]

    Czytaj więcej →
  • Cytaty Ogólna Czy ktoś ma problemy których sam nie rozumie?

    Czy ktoś ma problemy których sam nie rozumie?

    Biorąc pod uwagę niedawną wypowiedź jednego z polskich polityków dla pewnego amerykańskiego wpływowego portalu internetowego, wyspecjalizowanego w tematyce politycznej, należy – w pełni troski i współczucia wobec osoby, albowiem człowieka zawsze trzeba żałować – zadać odważne pytanie – czy tenże polityk nie ma przypadkiem problemów, których sam nie rozumie? Bardzo proszę sobie z tego nie robić niepotrzebnych żartów, albowiem to może być prawdziwa tragedia osobista tego człowieka, ojca i męża zarazem. Z problemami osobistymi bywa bowiem tak, że ostatnim, który […]

    Czytaj więcej →
  • Polityka Pan były minister stracił resztki wiarygodności i powinien odejść

    Pan były minister stracił resztki wiarygodności i powinien odejść

    Swoim zachowaniem w ostatnich dniach pan były minister stracił resztki wiarygodności, oczywiście każdy może się pomylić, jednakże taka skala błędu, z jaką mieliśmy do czynienia w wypowiedzi byłego ministra bezpośrednio dotyczącej przywódcy sąsiedniego termonuklearnego imperium jest niewybaczalna. Tutaj nie ma końca sprawy, tutaj nie ma luki w pamięci. Ten pan otrzymał niedawno bardzo ważną funkcję i należy go jej bezzwłocznie pozbawić, ponieważ nie może być tak, że druga osoba pod względem formalnym w państwie – nie jest pewna swoich słów […]

    Czytaj więcej →
  • Soft Power Znowu mamy pełno tematów zastępczych, – co za szczęśliwy kraj!

    Znowu mamy pełno tematów zastępczych, – co za szczęśliwy kraj!

    Znowu mamy pełno tematów zastępczych, co za szczęśliwy kraj! Nie ma żadnych problemów, więc uparliśmy się sami dyskredytować państwo i jego politykę przed światową opinią publiczną, zarazem powodując, że w kraju             ludzie już nie wiedzą zupełnie, o co chodzi. Naprawdę można się pogubić, tutaj „frajerzy”, tam „nagrania kelnerów”, kawałek dalej aresztowani rosyjscy „szpiedzy”, wyrzucają profesora posądzanego o sympatie do kazirodztwa z pracy, a ten się broni, ustawa o jakości węgla (czy czegoś takiego) podobno wyklucza połowę śląskich kopalni z […]

    Czytaj więcej →
  • Soft Power Może jednak ta sytuacja ma jakiś głębszy sens? Po nim, chociaż i potop!

    Może jednak ta sytuacja ma jakiś głębszy sens? Po nim, chociaż i potop!

    To fascynujące jak szybko jednemu człowiekowi udało się zdestabilizować nasz kraj wewnętrznie i narazić na śmieszność zewnętrzną. Z punktu widzenia nauki o polityce jest to fenomen, takie coś nie zdarza się w dojrzałych i stabilnych demokracjach, chociaż one są bardziej wrażliwe na sprawy błahe np. kto ma zapłacić rachunek za pałaszowane ośmiorniczki. Sytuacja jest fantastyczna, ponieważ formalnie przedmiot sporu nie istniał w momencie jego ogłoszenia, ale smród pozostał i to solidny, a w raz z nim domysły, poczynając od zagadnień […]

    Czytaj więcej →